中国景区旅游研究报告分析
近年来,我国旅游业呈井喷式发展,国内旅游人数一直保持上升趋势,未来旅游市场规模也将会持续上升。本报告对在线景区门票市场企业品牌、用户满意度、用户出行习惯及预订习惯进行在线调查及研究。
中国景区旅游市场发展现状
据国家旅游局统计数据显示,近年来我国国内旅游人数一直保持10%以上的上升趋势,政策的利好,旅游服务机制的完善,未来旅游市场规模将会持续上升。在线度假市场交易规模也保持较快增长,随着全民旅游时代的到来以及互联网的高速发展,预计2017年在线度假市场的交易规模会继续增长,突破1200亿元。而旅游景区门票作为周边游的核心产品增量放大,并带动住宿、餐饮等相关产业发展。且2016年景区网络购票市场发展空间潜力巨大,随着景区门票的互联网化,未来在线景区门票市场继续保持高速增长。
中国高星景区门票销售渠道
2016年高星景区门票直销比例从星级划分来看,5A 景区随着景区对于基础门票业务分发以及和OTA 的深入加强合作,直销比例降低。而4A 景区侧重于在直销渠道中对于线上如官网、APP 、微信等渠道的开发,直销比例有所提升。抽样调研数据显示,2016年高星景区华中/西南区直销比例最高,直分销差异最大,这和地区的景区星级分布相关。随着景区的开放发展,未来直销比例将会进一步降低。
2016年高星景区门票线上销售比例相较2015年抽样结果增长了5个百分点,比例进一步提升。网络销售尤其是移动端门票销售端口(微信/APP),因为快速便捷的优势更受旅游消费者青睐。从区域来看,华东景区互联网渗透率最高,江浙沪消费者在移动端使用特别活跃。
中国景区旅游用户洞察
旅游攻略网站推荐是用户了解国内景区的重要途径,旅游攻略网站及在线旅游网站的推荐更为专业和丰富,而亲朋推荐更为真实,因此成为用户的主要信息来源。用户出游多与家人同行,自驾成为景区出游主要方式之一。而旅游用户出游常态化,景区游览频次增加,出游频率一般为两周一次或者一月一次。2017年中国旅游景区用户未来计划出游目的地调研结果显示,用户对独特的自然生态环境和社会风貌充满好奇感,并开始追求有特色的出游线路。
景区用户在未来预订门票渠道选择方面,由于各方共同努力加大宣传力度下,在线旅游网站位于首位,同时通过其他渠道预订门票的用户占比也有所增长。
在未来购买产品偏好方面,用户更喜爱购买多元化的打包产品,多元的产品为用户的出行提供了一站式服务,避免了出行中不必要的麻烦。
中国景区旅游发展趋势及案例
从上海东方明珠广播电视塔和都江堰景区的发展模式可得出,未来中国景区旅游发展趋势有以下三点,趋势一:IP 元素爆发赋予景区新亮点,趋势二:VR 投入将引领景区新时尚,趋势三:全域旅游将成为旅游建设新方向。
由此可看出,未来旅游市场规模将会持续上升,在线景区门票市场继续保持高速增长,随着景区的开放发展,未来直销比例将会进一步降低,网络销售尤其是移动端门票销售端口(微信/APP),因为快速便捷的优势更受旅游消费者青睐。门票线上销售从区域来看,华东景区互联网渗透率最高,江浙沪消费者在移动端使用特别活跃。户出游频率高并开始追求有特色的出游线路,更喜爱购买多元化的打包产品。而未来的中国景区旅游将向IP 元素、VR 、全域旅游等新方向发展。
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