农业技术传播模式分析

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A业技农传播模式术分析

南李田王 磊 阮青刘 王兴糯 志国鄂 #中国水稻研究所为

高新技术提采用率，更有效 地播传新术，技 们常常需人了要技解术传的趋播和特点势参考技术，〔

( 传〕的 ’播 线曲模 式。’ 曲 线式模被为认可代以技

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&在定一间时， 内农接民受杂交玉技术的比例 # 采用 率米 呈正&分态，布趋 图势呈出典型的现 形’ #图 & !。 个这线也曲可用以杰罗斯蒂线曲# 蒲耳 里—德曲 线 公& 表述式在。 以・罗B杰 # BC-*斯

传〔( 〕。 的模 式

术传播趋

的一般势律规这。类研究可从多方以解了 关有技术播传的各参数是如何影响种术传播效果 的技对这，参些数深的入研对究技传播计划的设术置和 施实等科学决策着重有意义。在对浙要省江善 嘉县 龙游市、、 贵州绥省县阳和安省徽卢县、 江为县 无农的问户卷问调访查及对、 县乡 村、级技农及员委村 干部行进了卷问访调查的问础基，本文上拟从技 传播 术’ 曲线型趋模型势成形的由缘出，发中以杂 交国水稻技术传播浙、江嘉善县大省栽培棚术技和 贵省州绥县阳油菜育移栽技苗传播术为要主案，例对此 行进步初析分， 对高我国农提业术传播效技、 维 果护国农我技术业播传网络提科供依学。据

、 技一术播传 曲线趋!势模的形成

型美的国交玉杂米术出技于现 " 世纪 ((" 年， 不代久进入推广阶就。这段个技推术广的成及其对功美国农业 展发及美国以农带来户利益，的引起两位 美 农国业 社 会 学 家 瑞安和 格罗 斯 #*+,)-. /+ 0 他们对爱 1和-/2 *3554& 的 兴趣从。 !67!年 !到6$ 7，年达 荷的 州(8 位农6民行进了卷调查。问调查结果 明表，从!6(9 至 !67! 年年 ，(6 8农民中有位(8: 位 受了接杂玉交技米术 采用率很，高。此，间 农民接该受技术 的态表度出明显现点特： 6!( 9年至 !$6$ 接年受该技 的术农仅民 "! ，;而至 6$%!年的 年间$达即到 “飞起 ”现了出显明的阶段 # 4 & >。之后 ，接 "7; ，受 交杂玉米技术农民比的例又开始减少。进一分 析说步，明在技 术播传始开段阶散较慢，扩 当采用人 达到一数比例定后 #! ;" ?!;8 & 也，即到临达界数量 # *@,

线与间时平行线用图。形示则说明 表术技播 传’ 型曲线势为趋们揭示我了在术传技播中的一个重要现象，即 前述众技受采用术率的 临数量界技术传。研究表播明， 当技采术率用达到界 数临后， 采用量率将呈现起飞态，状 而且技术的播传 “自会 ” #续 -25> G H5

。《我国主要物作良推广系种传播统行研究 为 ! "#》## $ ##"" 年， 批号准 &&%##’%() 。 ! 国家然基自金课题

业科农管理

技!"" 年

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实中的

技术播活动传并非是只个人为行可描述 以， 的不经济同水平、不 同地理、 态生环境、 同不区社 统、 系同技不术、同不播手传等，段 都使 会" 曲线斜 的率和势有差趋，别 的还有会背 离"曲线 本模式。无 基论何，如术传技的趋播势都多是因素互种的作最终结 。果我感兴们趣只是剖的这些因素，析 图在了力 解些因这的基素上，通过合理础传播的策使略技传 播达到理想的术播效果传。

象 如果所，广的推技术与当地统习俗不能相传容， 技则 术传播的势趋会夭也折。 同样原， 因交杂水稻术传播技 在上也海呈种这式。

模、 二术技播传中的非! 型线曲趋势"

一 #国我交水稻杂技传术播趋势特点杂交 稻水的传趋播与上述美国杂交势米玉技术 传有明显播别。图差# 是湖南省为典以型作出的 #$ 世纪% $年 中期代 至& 年代$期中交杂水稻术技播 趋势曲线传，表明其 发展初在就期开始陡然上升。在经 " 典曲型线中，般在接一受术人数比例技达到临 其起飞 “” 数界 ’ 量!$() *#(+ 后才 出现 而在这，， 里 几乎在开是阶段始出现“就飞 起 ，”与典经的" 线完 曲全同。不需要说的明，是 由在这期于中国间村农制 体对户土地的农用使基本没权有响影，各农地平户均 占土地面有基本积变，不故们我采用所杂交的水稻播 种面发积趋势展以反映在经可 典" 线曲式中模 使农用民技术用采的率展趋发。 势"二 # 它其术技播传模 式图/ 表示贵州省 阳县绥菜油苗移栽技术育播传 的势趋油。育苗菜栽移技术可每亩使产提高量, $( 上以，效 益显， 但明在推初广 ’ !-&$期 ) !&%-年间

+ 该技术自 扩然散情况的下农民，油对育苗移菜技术栽的 接率发受缓慢展 。领县开始导加大推 -&!% 开年始 推，广面陡积上升然 ， 随广工力作，度!-& ) !--$&年 后保，稳定持增长势头。隔事# $ 年仍现了与表 % $ 代中年杂期交水稻广中推出现特征，其扩散曲的也 不呈 线"型

。 图*表示浙江 省善县的大嘉栽培棚术传技播 趋势。#$的 世纪 & $代年期中，在 经济比发达较中的国图 表,示善嘉县 $ 世纪 %#$ 年代中期广推杂 水稻交情况。的嘉从 善!%- 年开始推.广交水杂，稻 第一种年了 /! 余$，亩在与全国 他地区其类似的 强、 力有行政预式的推广工干作动带，!下-%% 年上就至升杂 ! ,*$ 余亩，%! %--年达 最到峰高。自! &- 年开始$ 交，稻在嘉水的善种势植头骤下然降， 从 -!& !年至今就 乎几有没户农植种交水稻杂了。当农民地能接不受籼型 米稻的口味是，致导交杂稻水在善县嘉推广败失 的要主原因 位于杭。嘉湖原的平善嘉在 &$年代的中 已 经国是粮大县产 ，民不农缺口， 在这个粮条件下米的稻食 味就为成民选农品择种的要重条件。尽管在行政预干 至行政以令命，下推广初期在能可现出快传播的速 东现南海沿区地农，已经在一业程定上度接受场市调节 嘉。善县棚栽大培术技发展的开始于 &$ 代中 年，期在几位 农民发自到地外习“学光阳室温”栽 经培验、实 践成之后逐渐功影周响围农接受户了项这技术 ， 以扩散后范围逐渐加增。-$年 初， 在农民自发代 运用这项技术形成已一影定响后，地当关有机构 住这个抓典开型了持展几续的年推工广作使，项这创 在全县新得很大获功。到成 $ -代后年，嘉善期棚大 培栽技的术利已用经形成相当模效应规。善嘉大 栽培棚技术播的发展趋势经历传了较明显的渐逐展 发段和阶以的平稳后发展段。阶善大棚嘉栽技培的 术播传势与趋交杂水在稻 $& 代左右年的传播趋不势

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不利用政行干预手段培养方人际传地网络。 播 *- +由于政 府行政系客观上被统以用作技术为 播的传络，网农在民技传播时所术处位在地定一 度程类似在上正规组织在或社时公中期被的管者理 使，政行预措施可干以比较顺利行进特别。是在% $ 年代 期中到’ $ 年中期的中代国，农民刚刚开始有具 土经地权， 经营自营主意识还不， 强总从体其看营经 特征者明不，显仍习惯 于被管理的位。目前地国经中 济展落后的地发基区本仍上处这种于况。 状* + 地.所处区自条件然差 交通不便。在这、种地区， 一 具有般上几以特种。征") 技 特征 术*! + 植作种物单一一或种般植田大作

物， 所播传技术相对单 一，与 场关系市相简单。对 * + 传"的播技术须具有明显的相必优对越， 性 时同具备明要显可的察性和可试验性；要观与地当习俗 相容 ，还须将复必技术转化成相对杂单简、的适 应于地当境环的用适术技 ,。 )播传略策征 *特 !+ 充 利用分系统中有权威、最最影具响的力人 ， 利他们用对术传播的决技权策力，使系统 有利 于技术中传播组的织源得资充分以用。利们可以他促 农民做使接受新出技术决定的，临界使量如期或数提 前出。现 * " + 论宣传舆。充分用大利传众媒播介作，用通 过 复宣传， 强化反民对新技术农认的知认可， 和时 同以配有效人际的传播措施 * , 。 +励。奖用利质物和精神励奖 ，奖如化励、肥 药农，会议扬或发表奖状。放* 在以行 干政为预主的情 下，惩况罚也经常是用利的措 + 施。励奖那接些受 新技较术早的农，使其民农民感他到早日接受技新 术以减少可期投初，入 同提时自己高在区社地位的， 而从积加极接受新技入术行的列 。*- +进行 效有的面面对播传 ，如养培范示、 专户业户等 成意见为袖领，用利开召现场会、 培训班 、村 会、民科技下乡 等制人际造传机播会。 ! " 嘉善二大棚栽县技培术播传!) 会社征特 *!+ 地 东南沿海处地区、经 ’ 年$中代的嘉期， 济善发水平比展内高地，民的农生活开已从温始饱 向小朝；历康史上农有民种多经传统营经营，识较意强； 间其嘉，长善作为期粮“食大 县的”束有缚松所 动，农 有可能民求自己认为寻好的更经营式方 * 。 +" 民农到得稳的温定饱活后， 生产生对会高提生活 质量的向往从，形成对而业农技科不程同的 需度求 产生利，用科技动力。大的栽棚技培术发展的

是

同没，有如杂交稻水样那在传初期就播出“现起 飞”的情 况 其，发展近接典经 # 型式， 呈线模趋性。势

三

、对 术传播技模的式论

讨 ! 一 "交杂水技术传播 稻$" 纪 世$% ’&$ 年代的杂水稻交技传播术在中 的国巨大成堪功世称农界技术业播史传经的，典而杂 水交稻技术播模传与 式 型模式很#不相，同我 应分析它的成们功为农业技术并传播留下具有遍意普义 研究成果。的交水杂技术稻传播式是在模一定条 件出现下的 ，有以下社会特征具 、技术征特和术技 传播策略($ 。代的年贵州省绥阳的县油菜育移栽技苗 术传播具有似特征类。!) 会社征特 * ! +市 场经济不达发 农产品，商率品，低农业 构结较比一，单仍以种 植田作物为大；主 农民进农业 行生产的目的以满仍足家庭要需为主力求得，到或保持 定的稳温生饱活况状 农民；营意经不识，强 经能营力 也强不。样就随这

之产生下一问题个 * 。"+ 农业技在传播处术市场经于济不达发背 景下，的民农成科技形求需的动不力足，求需识低；意农 民文化度程，低获 取信息的识意能力和低。更我们已 经以在往的课研究中验证了题民科农需求不足 技问的题〔 , ， 科〕技需不求的表足现是方多面的 在，技术 传中播造会迟迟成不达能到界临数量以推至失广 败的结。 果* +,在 类地这，区民人际交农的能流力不强，机 会不也，多缺少际交人流网络。然虽有统的集传、 市馆、茶 场饭、 洗等公共涤场所利用可为人作传播科 技信息际的资源，但 由于技需科动求、 获力取信的息 意识足， 相不应缺少产就意生领见袖的源， 资些场这 所的人际传播难被以催化成术技播传网络的 〔 -〕 。由 缺于活化人少际流的机制，在进交技行术传时播得

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农科技管理

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从"农民自需求发始的开其初期，播传农是户自的主 择，不会出选现杂交水稻如术技播传那样在期就 初然陡升的现象上。 " #$ 与经济后落地的相区， 比这类区农地人民 交际流能的较力强、机会 多， 较农民间之相传播互技 术的统渠传道较比畅， 通信息渠相道也多对些加。之传 上经统营业的农能力强一些，也生意见产袖的领资源比 丰富， 具备较多较化人际活播传网络因素。 #的% 由于$民自主农营的经能较力强， 不在同度程 成上经营者为而完全不被是管理者。有已经的全完以 经者营身的出现， 份为成己经自营事业法的人 &。 ’术技特 征 # !$ 市在场经的影响下济 农，结业构已行初步 调进整 多种经，已营为基本格局， 成产品农品化程度商 明显高提。这类区对农业地术技的求已要从单一经 技向术多种术技 综、技合术 、设农施技业术较等层

〔" 高 〕方次向展 。

发在

科委申报立项批县后，准到得大范发展。围项 中，立 必对须目进行论项证， 事先在少部分已农民自 中传播成功发的据，是该论目项报申成的主要原 功。立因项后之 初期，农民自发的为得行到动，推使 大栽棚培技传术播快很到达界临量数大范而成围。功表现 了技来术于源农民求， 行政干需预适、 恰时当 的点特。 要表主现： 技术在训方 培’)人 传际播式多形 。式多，样除办举训培外，还班有业农技函术大授学 绿、色证书训、培成人教 育 民间科、组织等技种培多训 农的民方式； 咨询服务入普深遍； 联对合技术热心的 民建设农术技范示基地扩大了，范示地基利用围；范 扶农民持业技术专会组织协。*’等对 众传大播介 的媒用率利提。高电话咨如询 有线电、视 、方 地 县、# $ 镇小媒介 ” “电视农技

业术节、目光盘 因特、网等站 对，有线 播、黑板报 +广展板、自办活页 资等的利料用也 重视。,’很 利社会各部用门技科力。如量退休技 术人、员妇女组 织 、共青团、 协等，政 农为技术业广推提供各 类务。 服 # "$利 市用场制机以大。栽棚培的蔬、菜瓜果 种子销 业售为链务，条出现了商家农与户公司或农 加户技的传术形播式，商或公家在向司农出户售新 种时，品不但 提供栽技术培， 在还长生程过中供咨提 服务。各询传播媒种介意注农民提供市向信息。 场#% $ 极积培养 、扶、 植利农用合民作组、 专业织协 。会! 三 "嘉县善杂交稻水术技播 如传所述前， 善县杂嘉交水稻技术传初期，播主要 是在行政干 预的用作下发展速迅，由但于当农民地 不能受杂交水稻的食味接以致 ， -%. 后年这个术技的 播就终止了传。目前，由于 政干预变行为型官主 僚家长义制的式涉而造干成技术广失败、农推民遭受 巨损失大情的常况见于报端，实际况情还远止报不 载的事。例

& $ 对技#仍术要然求具备相对越性优、观察 可、 性可试验、 简性性、易相 容等。但是性在对优相越性方面的要 更高， 求即具体了更 。# " 技术的$源来和对相先进性常不在政常机 构掌握中府，而是由农民 首在实践先中到， 遇并摸索 决解或；在生产中是发现问后向农题技员询寻求解咨决， 定一程上度形了利成用技的术双向互动。农民和行 政预行为干关系在这的与里相贫对地困区有所不同 经，常服务的形式以现出 "’。 传播略策点 #特! $ 保持必的要政行干手段预这。类地区场经市济 虽相然发达， 毕对竟还不很善，完仍 然要借助行 需干政的推预动。是但在行政预干作工中出了很现 与多当地经济发水展平相适应的形新，式更多表的现 为对户的农公服务或有益服务偿。 #& $政干行手预形式的变化。 (段 ’术技源来 中出现民需求因农。素嘉善如县大栽棚技术传播培是

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