新媒体时代电子杂志的版面设计研究

　　摘 要：随着电脑、电子书以及智能手机的普及，电子杂志也越来越有生命力。但是，电子杂志与传统杂志在传播媒介上、表现手法上都有很大不同，对其版面设计的要求也有很大不同。本文初步分析了新媒体时代下，电子杂志版式与传统杂志版式的异同之处，总结出电子杂志版面设计上需要遵守的必要原则，对电子杂志的版式设计进行初步探究。

　　关键词：新媒体；电子杂志；版面设计

　　中图分类号：J05 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）18-0249-01

　　一、新媒体时代对电子杂志版式提出新要求

　　“新媒体”并非是一个新鲜名词，它最早是在1967年，由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。起初，所谓的“新媒体”指的是电视媒体，因为电视媒体与报纸、杂志和广播等传统媒体相比，出现时间晚，表现手法丰富、多样。但是随着科技革命和数字革命的到来，电视已经很难再被划分为“新媒体”的行列，取而代之的是台式电脑、笔记本电脑、平板电脑、电子书甚至是智能手机等陆续出现的“新媒体”。所以，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。

　　进入到21世纪10年代以后，新媒体的普及进一步加速，已经从高端消费品成为日常消费品，走入了平民百姓的生活当中。可以毫不夸张地说，21世纪10年代是新媒体时代。新媒体有着独特的传播性质和媒介，其最大的特点就是包容性，不仅可以创造出新的传播方式，还能与报纸、杂志等传统传播方式结合，变化出电子报纸、电子杂志等新的传播方式。同时新的传播方式由于传播媒介与传统的传播方式不同，带来了新的要求和挑战。仅以杂志为例，传统的杂志是以纸质作为传播媒介的，具有固定性，而电子杂志虽然在传播内容上与传统杂志无别，但是其传播媒介却变为了大小不同的电子屏幕，并且由于可链接的因素，使得电子杂志的版面不再有固定性。可见，在新媒体背景下对电子杂志版式设计的要求自然也要所不同。

　　近年来，国内的电子杂志平台逐步成熟，电子杂志越来越被人们所接受。一些传统杂志纷纷推出电子版，以减少印刷成本，扩大自身的影响力。由于电子杂志不需要印刷，成本低，发行简单，也成为一些企业、公司的宣传主要手段，它们纷纷推出自己的电子杂志，吸引客户。但是与电子杂志走俏形成对比的是，对于电子杂志版面研究却少之又少，制作人员往往借助的是传统杂志版面设计的经验，来制作电子杂志，难免出现水土不服的情况。

　　二、电子杂志版面与传统杂志版面的差别

　　那么，电子杂志与传统杂志相比，在版式设计上有什么不同的要求呢？又是什么原因造成这样的不同？

　　首先，电子杂志与传统杂志的媒体传播媒介的大小不同。对于传统杂志来说，其媒介就是纸张，同一本杂志采用的纸张大小肯定是完全相同的，在版式设计上，只要按照纸张大小来设计美化就可以。但是对于电子杂志来说，其媒介是阅读者自己拥有的电子设备，每个人手中的电子设备都不同，屏幕大小也不一样，小的可能是3.5寸的手机屏幕，大的可能是几十寸的互联网电视屏幕。屏幕大小的不同，注定观看同一个设计的版面效果的不同，版面过于拥挤，在手机屏幕上很难看清楚，而过于疏松，在电视屏幕上又会显得空旷。在电子杂志版面的设计中，如何兼顾不同屏幕的阅读效果，是必须要考虑到的。

　　其次，电子杂志摆脱了传统杂志的一些束缚。对于传统杂志来说，一个版面所承载的内容是有限的，图片和文字都是有一定数目限制的。但是电子杂志却可以用三种方式摆脱这个束缚：一是通过超链接，读者点击页面上的超链接，可以跳转到其他页面或网页中，进行延伸阅读；二是通过文本的自动滚屏，可以加大文字的承载量，从而加大页面的信息量。三是可以插入视频和声频文件，多媒体播放，增加传播手段，增强传播效果。但是，虽然电子杂志打破了传统杂志在版面承载的束缚，却并不意味着就可以无节制地让版面承载更多的内容。否则，会让读者感到眼花缭乱，从而失去阅读的兴趣。

　　再次，读者在读电子杂志和传统杂志上的习惯有所不同。对于传统杂志来说，大多数读者都习惯仔细阅读，因为杂志是花钱买来的，觉得全读了才物有所值。但是电子杂志不同，大多数电子杂志是免费提供的，即使是收费的电子杂志由于没有纸张和印刷的费用，其售价也要比传统杂志要低。再加上电子设备屏幕容易让人产生视疲劳，所以面对电子杂志，大多数读者都喜欢粗读。不同的阅读习惯和特点，就注定电子杂志在版面设计上，要更加吸引读者的眼球，让读者在看第一眼的时候就被吸引，而深入阅读版面。电子杂志在版面设计上的要求比传统杂志的要求更高。

　　三、电子杂志版面设计原则

　　（一）易读性

　　可以说，易读性是电子杂志的生存之本，只有容易阅读的电子杂志才会被读者所喜爱。读者一旦感觉这本电子杂志很难看懂，或很难找到阅读入口，最直接的反应就是离开。要想让电子杂志容易阅读，一是要突出图片在版面中所占的位置和比重，图片要比文字容易阅读，多图片而少文字的版面阅读速度会更快，阅读效果会更好；二是要选好文字和背景的色彩，通常来说，对比颜色越强烈，文字越容易阅读。三是要适当运用静态画面和动态画面，如果所有版面完全由静态画面来组成，会影响读者的阅读兴趣，让读者产生乏味感，适当采用动态画面，可以调节读者情绪，增加阅读乐趣。但是如果动态画面使用过多或不当，又会影响到电子杂志的易读性。

　　（二）整合性

　　虽然电子杂志的版面设计可以运用多种视觉元素，但是各个元素之间只有有机和谐地整合在一起，才能设计出好的版面视觉效果。在一个版面上，必须要突出一个视觉中心，将读者进入版面后第一落眼点的地方，作为重点进行设计引导，其他部分尽量简单处理，避免与重点区域出现视觉冲突，以增强版面层次。在色彩运用上，在兼顾整个杂志的主体色调同时，突出不同版面的差异性。颜色的选择要与内容、以及读者的身份相一致，从而是杂志产生一种独特的气质感，吸引特定的读者群。

　　在完成固定版面视觉设计的基础上，我们还需要在版面与版面的切换上下足功夫。好的切换模式，会让读者在版面过渡的同时不切断阅读的连续性。左进右出、上进下出等等不同的转换方式的变化，也会让读者有新鲜感，凸显出传统杂志所不及的优势。

　　（三）留白性

　　对于传统杂志来说，用留白来引导阅读和用文字来充实内容往往是很难取舍的，但是对于电子杂志来说，不存在这个问题，因为电子杂志没有印刷成本，没有印张限制，可以大胆使用版面留白。

　　在阅读的过程中，尤其是在阅读电子杂志的过程中，读者需要有一个缓冲的空间，留白虽然牺牲了版面的承载量，却让留下的少量文字更加突出，以增强其传播效果，起到引导视线的作用。当然，留白不是空白，尤其是在不同大小屏幕呈现出来的留白，要都具有美感，就必须要注意留白的形式、大小和比例，只有适当的留白才能提高电子杂志版面的质量和阅读效果。

　　四、结束语

　　新媒体时代下，电子杂志版面设计仍处在实践探索阶段，很少有上升到理论高度。与其他新生事物相似，电子杂志版式设计方面少有规范可循，更没有统一的执行标准，这导致电子杂志的版面设计出现良莠不齐的状况，对电子杂志的普及和推广相当不利，也使电子杂志与传统杂志在竞争中的优势不明显。但是，随着电子杂志越来越普及，杂志版面设计的问题也一定会引起越来越多的从业者乃至学者的重视，从实践中总结出客观规律，形成一系列可循的规范和准则，指导、促进电子杂志的健康、有序发展。

　　★课题来源：浙江财经学院校级一般课题，课题编号：2007YJY33