上市期公关传播策划案-"乘凉榕树下,生活在中间"

上市期公关传播策划案—“乘凉榕树下,生活在中间”

上市公关传播突破点:

1)彰显自身内环境优势——打造“知性、人文”特质和相匹配景观,充分利用园区内景+项目外围景观带呼应造景,分众传播,以迎合中青年人士为主的客户群体的审美及价值倾向。

2)特异化公关策略——走与“金强·大学城”、 “海科名城”具有明显区分度的公益化、低调化、人文化传播路线,利用清明节公益倡议、五一节度假体验等事件营销和自身服务、价格、品质把关、提升技巧吸引消费者注意力。

二 市场定位

1、大学城各高校中青年教职工

2、温江地区本地中青年购房期待者,外来投资、设厂企业“高学历、高素质、高薪”员工;

3、都江堰、邛崃周边地区及邻近二级城市购房者。

三 时间地点

时间:2008年4月初——5月底

地点:榕树岭楼盘(温江区南熏大道与杨柳河交界处)

四 宣传主题定位

“乘凉榕树下,生活在中间”

主题解读:

1、前半句借用带有环保与遐想意境的民间老话:大树底下好乘凉。点明楼盘“榕树”标识,形成受众指引性,同时传递给受众绿色、希翼与快慰的意境。

2、“生活在中间”,直接引述DM单中的主题广告语,强调繁华与繁花、书香与岸香、匆忙与闲适、简洁与多元几种矛盾张力中的适度。“中间”更旨意一种不过分、不张扬,追求宁静修身、淡泊志远的生活态度。

五 具体活动载体

“爱者无敌”

具体活动载体以情感作为统一的线索,凸显了楼盘对亲情、友情、爱情的深切人文关怀,呼唤作为主要购买力的中青年人意识自己的社会、家庭、个人责任,建构个人幸福、社会和谐,富有人情味的活动为企业在消费者中建立良好形象起到了至关重要的作用。

A、“怀念埋在心底,祝福就在身边。——清明祭思,感恩中国”

B、“爱她,给她一个榕树下的家”

E、 “‘红’运”当头、“付薪”高照


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